reklama

Nie je bloger ako bloger, alebo manipulácia verejnou mienkou

Prednedávnom obehol Slovensko e-mail, v ktorom arabskému chlapcovi prešli po ruke autom. Za malú krádež. V médiách sa objavila správa ako v Iráne ukameňovali ženu, ktorá sa bránila znásilneniu. Kto je zdrojom týchto správ a prečo sa objavujú práve teraz? Pri hľadaní odpovede som na wikipedii natrafil na zaujímavý pojem. Astroturfing!

Písmo: A- | A+
Diskusia  (8)
Obrázok blogu

Astroturfing (snaha o vyvolanie dojmu, že ide o spontánne správanie) sa využíva všade tam, kde je šanca ovplyvňovať vďaka emóciám. Či sa organizácia snaží stať najväčším predajcom mp3 prehrávačov, alebo získať politickú podporu, bude tu vždy snaha o nachádzanie novej formy komunikácie pre dosiahnutie týchto cieľov.

Zvyčajne zamestnávateľ rozošle správu svojim podriadeným, kde im naznačí aby sa vydávali za bežných spotrebiteľov a robili reklamu danému výrobku. Odporučí sa im využívať  listy, e-maily, blogy, oslovovať médiá... Niekedy sa rozposielajú dopredu napísané maily, kde sa len pripojí meno nového odosielateľa. Horšie je, keď je tento proces skutočne riadený. Vybraní ľudia sú inštruovaní čo povedať, ako a komu to povedať. Urobí sa všetko preto, aby sa dosiahol dojem, že ich rozhorčenie, alebo nadšenie je spontánne a nezávislé.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Toto všetko vedie k zneužívaniu internetu, kde je jedna osoba schopná hrať rolu skupiny rovnako zmýšľajúcich ľudí. Ide o tzv. Internet sock puppet. (o ňom nabudúce)

Príklady astroturfingu

V roku 2001, bola firma Microsoft obvinená, že zaslala stovky podobných listov novinám vyjadrujúcich nesúhlas s Department of Justice a jeho protimonopolným postojom proti Microsoftu. Veľa listov bolo napísaných ľuďmi ktorí boli zosnulí, alebo zaslaných z neexistujúcich miest.

PalmSource v roku 2005 inštruovala svojich zamestnancov aby uverejňovali príspevky na rôznych stránkach venujúcim sa PDA. Ich cieľom bolo odvrátiť zvyšujúcu sa negatívnu publicitu okolo PalmSource and PalmOS.

SkryťVypnúť reklamu
reklama

Slobodan Miloševič, bývalý autoritatívny vodca Juhoslávie, tiež využíval astroturfing keď v štátnej televízii vysielal početné "listy podpory". Tie obsahovali emotívne vyjadrenia lásky a podporu jeho politike, vytvárajúc tak umelý dojem legitimity.

Prípad astroturfingu bol odhalený aj v roku 2003. Rôzne americké médiá dostali viac ako 500 listov od vojakov z armádnej jednotky v Kirkuku. Mnohé listy boli identické, ale podpísané rozdielnymi vojakmi.

Michal Pastier

Michal Pastier

Bloger 
  • Počet článkov:  5
  •  | 
  • Páči sa:  0x

Študent marketingovej komunikácie, ktorý užrok nejedol Vifonku a verí v zdieľanie informácií. Nadšenec sedavých zamestnaní a autor projektu: www.adarena.blogspot.com Zoznam autorových rubrík:  SúkromnéNezaradené

Prémioví blogeri

Matúš Sarvaš

Matúš Sarvaš

3 články
Post Bellum SK

Post Bellum SK

74 článkov
Monika Nagyova

Monika Nagyova

295 článkov
Yevhen Hessen

Yevhen Hessen

20 článkov
Karolína Farská

Karolína Farská

4 články
reklama
reklama
SkryťZatvoriť reklamu